首页 »

虎嗅假消息的背后:科技类新媒体如何盈利?

2019/10/10 5:52:36

虎嗅假消息的背后:科技类新媒体如何盈利?

虎嗅网昨天在微信公众号上发布消息,称该公司已连续亏损15个月,将搬离北京。消息一出,就在微信朋友圈里刷屏。随后,“虎嗅会员小秘书”发布置顶评论,称这是愚人节应景节目,文中所述搬家事宜及财务数字纯属杜撰。这篇公众号文章获得了很好的传播效果——点击量超过10万、点赞数超过5000,但也有业内人士指出,作为一家“新三板”挂牌企业,虎嗅网通过官方渠道发布假消息,是不理智之举,涉嫌违反我国《证券法》。

 

撇开“是否违法”这个问题,虎嗅网开愚人节玩笑这一事件,也引起了公众对国内科技类新媒体生存之道的关注。这类媒体的生存现状如何?如何通过有效的盈利模式实现可持续发展?记者采访了三位上海业内人士。

 

在细分公关市场上有所作为

说起国内科技类新媒体,人们第一时间想到的可能是虎嗅、36氪、雷锋网等,它们的总部大多在北京。上海市创新创业新媒体联盟秘书长、华东科技杂志社执行主编李岩介绍,上海的科技类新媒体也有不少,以联盟为例,其核心成员就有30家左右,已涌现出鸵鸟电台、IPO.fm等一些发展较快的新媒体。

 

然而,李岩也用“残酷”一词描述了上海科技类新媒体的总体生存现状,因为在科技创新这个细分领域,媒体通过“内容变现”来实现盈利,目前看来还非常困难。事实上,国内挂牌新三板的两家科技类新媒体——虎嗅、爱范儿,其财务报告在业内人士看来也是“比较难看”的,就像虎嗅在愚人节文章中所引述的外界评论:“商业模式单一、理财能力欠缺、亏损同比放大。”

 

科技类新媒体如何突破“商业模式单一”的窘境?鸵鸟电台创始人陈强(诨名“陈乡长”)分析说,广告是媒体的传统商业模式,但仅靠这种模式还不够,公关、投融资对接(FA)等业务,也需要科技类媒体探索拓展。以鸵鸟电台为例,这家新媒体在业内获得一定知名度后,开始探索其他盈利模式。他们首选的是公关。“这是一种传统的服务业,但很多公关公司对创投机构、众创空间、创业企业并不太了解,而我们有这方面资源,能在这个细分公关市场上有所作为。”陈乡长说。今年前3个月,鸵鸟电台已与近20家创业服务行业的客户签约,为它们提供媒介整合营销方案,例如与做榜单、流量的企业合作,推广创投基金、云服务、财务代理等创业服务机构,提升它们的品牌知名度。“这些机构如果通过招聘员工做市场推广,成本会比较高,所以选择外包给我们。”

鸵鸟电台创始人陈强演讲。

 

打造创业融资线下服务平台

投融资对接也是科技类新媒体可以提供的一种服务,36氪、IPO.fm等媒体都是这种业务的探索者。IPO.fm总部设在上海,在南京、杭州、宁波等长三角城市开展业务。公司创始人王俊介绍,他们在打造创投领域第一手投融资信息发布平台,在官网上设有“融资首发”栏目,发布国内外创新创业项目的融资信息。在采访报道这类新闻的过程中,IPO.fm掌握了越来越多的创投机构和创业企业资源,从而能打造线下服务平台,促进创业者与投资基金的高效对接。

IPO.fm上海总部一角

 

这种业务方面,鸵鸟电台另辟蹊径,提供的不是创业者与创投机构对接,而是与银行等贷款机构对接。陈乡长告诉解放日报·上观新闻记者,过去,一大批浙江民营企业在成长过程中,大多是通过贷款解决资金问题,而不是现在流行的股权融资。“如今在创业圈,股权融资似乎成了‘不二法门’,其实是有问题的,因为这种融资毕竟会稀释创业团队的股权。”为此,拥有银行等贷款机构资源的陈乡长计划推出债权FA服务,为创业项目提供另一种融资渠道。

 

李岩表示,科技类新媒体在探索各种盈利模式的同时,也要不忘初心,做好客观、及时、深入的“双创”领域报道。在新媒体时代,“内容为王”一说仍不过时。去年,阿里巴巴、喜马拉雅投入大量资金购买原创内容,也证明了这一点。技术创新,也是值得科技类新媒体探索的一个方向。在这方面,华东科技杂志社与一家上海科技企业合作,将在杂志上刊登一些“会动的”照片——读者用手机APP扫描这些照片后,就能看到相关视频。“传统媒体在‘转战’新媒体过程中,需要重视技术创新。政府部门也可以在这方面立项支持,让新技术与内容融合,推动传统科技类媒体在转型中吸引更多的受众。”

 

题图来源:视觉中国 内文图片:作者提供  图片编辑:笪曦